中國文旅產業和鄉村振興領先的全程服務商
一、
何為
元宇宙？
2022年的2月4日，北京冬奧會在中國虎年立春日正式開幕。從“雪花臺”到“冰立方”，這場驚艷世界、震撼刷屏的藝術盛宴的背后，是“向世界講述中國故事”的文化自信，也是“元宇宙”綻放的驚人力量，尤其是風雪特效跟運動員、演員的配合天衣無縫，就是來自于英特爾聯合北京電影學院專業團隊研發的 “基于AI的大型演出實時特效系統”，可以說，整場冬奧開幕式就是元宇宙+文藝+體育的“完美世界”。
元宇宙的核心是數字原生世界，是將虛擬世界與現實世界在社交系統與身份系統上的深度融合。真實的物理空間與虛擬的數字空間相結合的趨勢為文旅產業帶來諸多新可能性。
1
關于“元宇宙”的前世今生
1992年，美國科幻作家尼爾·斯蒂芬森（Neal Stephenson）寫了一本科幻小說《雪崩》(Snow Crash)，首次提出了“元宇宙”（Metaverse）概念，這就是源起。他首次提出，“元宇宙是指一個脫胎于現實世界，又與現實世界平行、相互影響，并且始終在線的虛擬世界”。我國著名科學家錢學森對此命名是“靈境”，或是中國最早的虛擬現實提出者，也可引申為類元宇宙概念的提出者之一。
元宇宙也稱“元界”，英文Metaverse是由Meta 和Verse二個詞根組成，Meta表示“超越”、“元”， verse表示“宇宙universe”。對此，維基百科定義，元宇宙是一個虛擬空間合集，是結合虛擬和現實世界的持久性的、開放共享的3D虛擬世界。
綜上所述，“元宇宙”并沒有一個所謂的官方權威定義，因為這本來就是源自科幻小說的概念，各個企業可能都基于自己的產品線或者未來發展進行了不同的解讀。到底是只有一個元宇宙還是每個主體都可以構建一個元宇宙？
2
如何把握好“元宇宙”的核心要義
一是“元宇宙”本質上是數字虛擬世界。準確地說，元宇宙不是一個新的概念，它更像是一個經典概念的重生，是在擴展現實（XR）、區塊鏈、云計算、數字孿生等新技術下的概念具化。這是一個平行于現實世界，又獨立于現實世界的虛擬空間，是映射現實世界的在線虛擬世界，是越來越真實的數字虛擬世界。
二是要理解元宇宙的八大特征。借鑒“元宇宙第一股”股東—全球首家將元宇宙概念寫進上市招股書的公司Roblox的說法，“一個真正的元宇宙產品應該具備八大特征，分別是：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經濟系統、文明?！?
三是抓住文旅元宇宙產品的要害。由于元宇宙必須提供“前所未有的操作性”，用戶必須能夠將他們的化身和商品從元宇宙中的一個地方帶到另一個地方。對于文旅行業而言，開發“元宇宙”產品，其核心組成部分為：①虛實融合的3D旅游場景，即全方位沉浸式的旅游空間；②可以永遠講下去的故事情節（劇本殺）；③游客在虛擬場景中的身份重構；④連接虛擬時空的5G+ 絡環境；⑤永久在線的技術保障，重點包括芯片技術、 絡通訊技術、虛擬現實技術（VR/AR/MR/XR）、游戲技術（游戲引擎、游戲程式碼、多媒體資源）、AI人工智能技術、區塊鏈技術、空間計算；⑥數字貨幣體系等。
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二、
文旅業誰在搶跑
元宇宙賽道？
文旅企業引入“元宇宙”的概念，這到底是一個噱頭，還是疫情變化下的一次新的轉型，“火出圈”的元宇宙風口之下，誰在搶跑和領跑？
1
頭部企業的領跑者
中國互聯 行業巨頭騰訊、百度等企業在先后宣布進入元宇宙領域，相關概念也在文旅行業成為股市熱點和公司宣傳噱頭。2021年10月底，國外著名 絡科技公司“facebook”（臉書）改名為“Meta”（元），據稱，這一戰略舉措的核心就是大力投資元宇宙——Metaverse。這對“元宇宙”概念的迅速普及推廣起到了推波助瀾的大作用。世界文旅巨頭迪士尼公司最近也提到，迪士尼將建立自己的“元宇宙”，將現實與虛擬世界更加緊密地連接起來，跨越邊界，打造更多IP故事。
2
景區轉型的先行者
從國內文旅行業來看，必須要 到行業先鋒者的轉型，其中有兩家長期是“ 紅景區”，其動態值得跟蹤。2021年11月18日，張家界元宇宙研究融合發展研討會暨張家界元宇宙研究中心掛牌儀式在武陵源區大數據中心吳家峪門票站舉行，張家界自此成為全國首個設立元宇宙研究中心的景區。據悉，張家界元宇宙研究中心設置在張家界市武陵源區旅游高質量發展數字化轉型工作領導小組辦公室，元宇宙研究將成為武陵源區數字化轉型的重要研究內容。此外，值得 的是“ 紅景區 ”陜西曲江文旅：其旗下的大唐不夜城與太一集團聯合打造的全球首個基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項目――《大唐·開元》，像一個通往數字“虛擬世界”的工具，讓游客不管身在何處都可以在“大唐不夜城”游覽娛樂。
3
事件營銷的追熱者
由于元宇宙對技術要求很高，目前市場上更多的是事件營銷，蹭的是元宇宙的熱點，也是文旅行業“眼球經濟”屬性使然。如蘇州寒山美術館舉辦了國內首個美術館級元宇宙數字藝術展，這個名為“分身：我宇宙”的藝術展，是國內首個美術館級的、元宇宙生態下的數字藝術探索展。武漢城市地標黃鶴樓打造的《夜上黃鶴樓》，以行浸式光影演藝以“光影+演藝”的“沉浸式”故事演繹的形式亮相，是泛元宇宙的運用，其運用激光投影、激光互動、前景紗屏、演員影像互動、3D動畫燈、高壓水霧等多項光影創新技術，實現光影技術與藝術的完美融合。海昌海洋公園和Soul App舉辦了“海底奇幻萬圣季——打開年輕社交元宇宙”主題活動，活動通過分享萬圣社恐星球測試贏取公園門票、使用AR貼紙合影搞怪獲取“萬圣靈魂派對”入園資格、樂園盲盒纜車驚喜互動等線上線下聯動的玩法，為游客帶來了沉浸式、場景化的社交新體驗。
三、
關于元宇宙的
相關出臺政策
（1） 國務院印發《十四五旅游業發展規劃》指出，加快推動大數據、云計算、物聯 、區塊鏈及5G、北斗系統、虛擬現實、增強現實等新技術在旅游領域的應用普及，以科技創新提升旅游業發展水平。
（2） 北京出臺《關于加快北京城市副中心元宇宙創新引領發展的八條措施》，將依托通州產業引導基金，采用“母基金+直投”方式聯合其他社會資本，打造一只覆蓋元宇宙產業的基金，支持元宇宙初創項目和重大項目，完善服務體系，支撐產業生態建設，支持設立專注于早期和長期投資的元宇宙子基金。
（3） 上海2021年12月發布“十四五”規劃，提出要加強元宇宙底層核心技術基礎能力的前瞻研發。
（4） 杭州第十三次黨代會報告：抓緊布局元宇宙等未來產業。
可見當前政府對元宇宙產業發展態度逐漸明朗，整體偏向積極。目前各地政府開始正視元宇宙所帶來的機遇與挑戰，后續產業支持細則政策有望陸續出臺，預計將從虛擬現實產業應用融合和底層支撐技術兩個層面因城施策。
四、
元宇宙如何給景區
帶來新賽道
針對文旅產業如何獲取“元宇宙”發展紅利這一問題，提以下建議。
1
培養懂文旅又會技術的全面人才
未來突破的要害還在于培養更多的產品設計師，結合目前實際來看，公司層面或許需要向電子游戲行業探索或引進戰略合作者，因為元宇宙產品要求設計者多元化合作：懂得應用人工智能、虛擬現實、機器人物聯 等技術；懂得景區內涵調研、懂得地域文化；懂得將景區場景轉化為大型游藝空間；懂得未來的聲光電趨勢；如此種種，才能將沉浸感與個性化推進，打造出“文旅+科技”“文旅+演藝”“文旅+劇本殺”等多業態的沉浸式文旅產品。
2
加強3D場景“沉浸式產品”的研發
元宇宙之所以出圈，就在于“臨場感”、“沉浸式體驗”的魅惑，而2021年沉浸式旅游“劇本殺”的爆發，生動演繹了科技賦能文旅新業態的故事。未來文化旅游的發展，包括優質產品和服務供給、文旅業態的集聚程度、夜間消費人次及規模等，或將成為文旅產業發展破繭成蝶的關鍵所在。文旅景區不再是單一的觀覽過程，游客更趨向于在體驗過程中的沉浸式自我帶入。
景區結合自身主題概念，定期設置沉浸式主題故事線，讓每一個入園體驗的游客都擁有一個屬于本景區的特殊身份。特殊身份在現實景區與景區元宇宙中都擁有特定的權限，且通過線上線下均可升級（升級任務分線上任務和線下任務），從而增強游客的代入感。而每一位景區員工，都不僅局限于固定工作內容，可扮演景區故事線的NPC（非玩家角色)。有了線上線下式的持續性既有空間沉浸式體驗，景區在文化展示及游客復游率方面均可得到提升。
3
讓吃住行游購娛全面融入元宇宙
旅游的最根本六大要素吃住行游購娛，均可將元宇宙概念植入其中。為人們提供更優越的飲食環境、更健康的飲食結構、更新奇的飲食特色；為人們提供虛實結合的住宿體驗；數字孿生可以覆蓋交通運輸服務等領域，為人們出行提供決策依據；讓游客不管身在何處都可以在線上游覽娛樂。
4
重視構建景區核心IP形象
利用元宇宙虛擬空間為景區IP重新定義形態、性格、社交屬性、以及成長變化。隨著時代以及科技的發展，IP可以是具有成長形態的。在宣傳方面，宣傳一個IP形象要遠比宣傳一個景區生動有趣得多。使IP形象成為流量達人，從而吸引游客更深入更沉浸式的了解IP的故事、故鄉、以及身邊的小伙伴（多景區聯動）。
巔峰文創在IP創作上已經有了很堅實的基礎，加入些許元宇宙思維以及區塊鏈思維，可創作出適合當下正流行的IP。
5
充分利用NFT實現文旅產品形態的突破
NFT（非同質化代幣）是一種架構在區塊鏈技術上的，不可復制、篡改、分割的加密數字權益證明，其核心價值在于將數字內容轉化為數字資產，利用區塊鏈技術保證數字資產的唯一性和真實性，有效解決資產確權問題，主要應用于版權保護、版權交易、內容發行及IP價值衍生變現，NFT技術是元宇宙的基礎。
用戶于線上購買的物品可通過國內NFT平臺獲得認證、版權等保證，景區也成功實現線上、線下流量聯合互動。那么NFT技術具體如何給景區賦能，提出以下幾點思路：
① 景區發行IP數字藏品
總量恒定的景區NFT數字藏品具有稀缺性，不可篡改、可追溯，非常適合收藏、炫耀等一系列功能和特性，從而將會受到一大批年輕游客的追捧和喜愛。以武漢市為例，黃鶴樓、東湖、木蘭景區等5A級景區廣為人知，又衍生出許多與景點相關的歷史人物和故事，而這些IP都是發布數字藏品的好題材。游客不僅能在現實世界的旅游景點內購買實體文化創意衍生品，還可通過線上消費數字藏品獲得參與感。景區可采取線上NFT數字藏品線下購買的形式，吸引流量，從而增強藏品的稀缺性，購買形式等同于貴州機場的茅臺酒，及只有長沙才有的茶顏悅色。如若每一個NFT藏品可受益于景區的某些收益分紅，無疑將會大幅增加NFT藏品的價值。
認同度高且稀缺的數字產品上線即“秒罄”，也驗證了數字經濟釋放的巨大紅利。例如，敦煌研究院美術研究所與支付寶合作推出飛天主題數字皮膚，8000份一經推出便售罄；大唐不夜城試水數字世界的“大唐開元·鐘樓”與“大唐開元·小雁塔”數字藏品上線數秒也全部搶購一空。
② 景區發行NFT數字門票
國內景區將目光逐步轉向線上門票銷售，NFT門票的不可復制性及可溯源性遠遠有別于傳統的二維碼門票。游客購買門票后，結合NFT技術，景區可以將視頻與數字門票結合制作為NFT門票，作為數字資產提供給游客，賦予數字門票收藏價值。若游客將NFT門票轉贈他人，NFT門票還具有外部引流的潛力，可以為景區提供潛在新游客。同時打造一個長期讓NFT門票持有者有參與感的活躍的社區，發揮NFT天然社區優勢的關鍵屬性。一旦突破這一大難關，便擁有了NFT市場的“通行證”，往后的關卡自然輕而易舉。從這個角度上看，景區NFT數字門票甚至比現場購買賦有更高的價值。
③ 景區結合流量明星，聯名發行專屬NFT紀念品。
與頭部IP或明星合作將來或成為NFT項目的重要發行方式。2022年1月1日，元宇宙平臺Ezek聯合周杰倫與好友合伙創辦的潮牌PHANTACi限量發售NFT項目Phanta Bear (幻象熊)，限量1萬個，單價約6200元，約40分鐘售罄，銷售額共計6200萬元。
聯名產品需結合景區的核心IP，或獨有景色。這一方式可以通過流量明星的自帶流量，為景區的宣傳及吸引力賦能。
④ NFT在不同類型景區的應用
自然景觀類景區：以自然資源為依托的觀賞性景區，可以利用NFT的唯一性及可溯源性發行NFT攝影作品。自然景觀的景色具有唯一性及不可復制性。在吸引游客購買、收藏、炫耀的同時，也為創作者提供更好的展示及收益機會。同時也可為景區的宣傳打開另一扇大門。
人文景觀類景區：以為歷史人物、建筑風貌、文化藝術、民族風情、物質生產等題材發布結合VR、AR技術的NFT藏品。
度假、樂園型景區：集合該類型景區的流量屬性及多樣性打造虛擬二次元明星，推出虛擬人元宇宙演藝舞臺。
五、
談談元宇宙及NFT的
風險因素
監管政策不確定性：目前中國NFT行業處于起步階段，尚未發布相關政策。隨著NFT應用的推廣和流行，未來NFT的鑄造、發行、銷售、流轉都會有監管的介入，國家對NFT的監管存在不確定性，因此行業公司項目發展存在不確定性。
區塊鏈基礎設施開發不達預期：NFT架構在區塊鏈技術上，目前區塊鏈基礎設施尚不能支撐高性能 絡部署，去中心化程度和安全都會對高性能存在一定的牽制，區塊鏈基礎設施存在開發不達預期的風險。
國內大多數仍是一個非常弱功能的NFT，仍是由平臺幫助用戶做代持，而不支持交易，僅代表了一些特定權限的使用權。越來越多大IP對數字藏品的發行，也印證著對NFT的理解只限于了一級銷售中，沒有考慮數字化內容對原有受眾的升級，也沒有考慮粉絲社區建立之后長期的運營和留存問題。實際上，NFT天然社區性的優勢并未得到真正發揮。
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