本文由執牛耳編譯自Iab 《視頻廣告區塊鏈白皮書》，
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美國互動廣告局（IAB）近日發布了題為“視頻廣告區塊鏈：發布商和購買者使用案例概況”的深度白皮書（《Blockchain for Video Advertising: A Market Snapshot of Publisher and Buyer Use Cases》），揭示區塊鏈技術在數字視頻廣告中的應用，聚焦機頂盒（OTT）廣告。
（在 后臺留言“區域鏈”獲取報告PDF版）
該報告承認，由于加密貨幣的快速增長，區塊鏈已引起公眾 ，同時也表示這項技術非常適合數字廣告供應鏈 – 可帶來更高效和更可靠的供應鏈，降低發布商和購買者的成本以及減少欺詐。
該報告概述了區塊鏈技術的基本結構，包括術語，深入探討數字廣告中的區塊鏈使用案例，探索FreeWheel主動BlockGraph?、Kochava的XCHNG、MetaX的Ads.txt Plus和NYIAX等應用。
區塊鏈如何工作（How Blockchain Works），我們來看流程圖：
奠定基礎之后，報告重點介紹了視頻和OTT廣告的區塊鏈使用案例和概念驗證，并利用MadHive的MAD 絡等技術調查了新平臺。
除真實世界區塊鏈案例研究以及尖端科技公司高管的見解之外，報告還指出在數字視頻/ OTT庫存中使用區塊鏈的主要優勢：
?與數字展示廣告相比，每秒查詢次數（QPS）更少
?擁有完善標準和交易流程的高價值優質資產類別
?較少供應商，其中大部分相互了解
?市場還處于萌芽狀態，所以玩家們有動力進行創新
?供應商已經經歷了自動化（程序化）的第一階段，更愿意變得透明
?供應鏈涉及很多內容交付 絡（CDN），CDN已成為點對點
該文件還列舉了一些需要克服的挑戰：
?對于賣家來說，OTT庫存需求量已然很大，因此可能不太愿意嘗試新的商業模式和流程
?OTT數字視頻已經是一個高利潤的買賣，所以多中介的低效率不太明顯
?OTT通常有一組復雜的端點或客戶端
?需要共享分類、定義和標準，以實現未來的“智能合同”，靈活解決現有問題并逐步改進
盡管如此，發布商和廣告主的潛在利益遠超障礙，整個生態系統呼吁IAB和IAB技術實驗室成員加入組織的業務或技術工作組，以研究區塊鏈的未來，彌合差距并迎接挑戰。
IAB行業計劃執行副總裁Anna Bager：
區塊鏈似乎是商業領域新的“魅惑呼喚” - 但毫無疑問，這項技術對于數字視頻廣告而言前景廣闊。
該白皮書是IAB探索數字視頻區塊鏈未來的第一份報告。利用會員在整個生態系統中的開創性工作和見解，我們計劃提供思想引領、指導和啟發，掌舵數字視頻、OTT和區塊鏈的新航線。（執牛耳譯）
Kochava首席執行官Charles Manning：
區塊鏈為我們提供了從完全不同的角度來處理數字廣告和當前挑戰的機會。我們不僅需要重新調整我們對廣告購買過程的看法，還需要創建一個旨在解決生態系統中所有參與者需求的新協議。
著眼于創造新的交易效率，我們看到了一個機會，用一種新的IO形式替代標準的紙質協議，通過智能合約在買賣雙方之間體現。通過所有這些創新，我們看到了下一代共識模式的未來，由一個能夠處理每秒數百萬交易的協議支持。我們期待著與IAB以及其他領域的合作伙伴共同推動區塊鏈超越其目前的新生狀態，從而實現更高效、分散和可靠的經營方式。（執牛耳譯）
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